當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 如何選擇媒體服務(wù)公司 作者：佚名 日期：2002-1-15 字體：[大] [中] [小]

 近幾年，各種商品推廣不遺余力，鋪天蓋地、無孔不入的廣告促進了不同媒體的發(fā)展，給消費者提供了各類娛樂和資訊的選擇。一度妙得火爆的廣告行業(yè)也快速成長并衍生出專業(yè)的媒體服務(wù)公司和純創(chuàng)意單位。

    其實，在外國，媒體服務(wù)公司并不新鮮，但廣告環(huán)境需要先達到一定的規(guī)模，媒體調(diào)研數(shù)據(jù)也要配合，才能做到科學性的細量分析和評估，媒體服務(wù)公司才能成熟發(fā)展。


    簡單地說，廣告運作可分為三部分：策略、創(chuàng)意及執(zhí)行。很多人一直把媒體操作列入執(zhí)行部分，其實它可以涵蓋以上所說的三
大部分�？蛻粼谶x擇哪一個伙伴合作時，要清楚自己的需要，也可參考下面這些建議作為評估其能力的依據(jù)。


    一、提供效率的能力。 

    效率不僅僅指提供服務(wù)的速度，還包括用最低的價格建立最大的媒介效益。前者從工作人員的態(tài)度、能力及該公司的通訊手段可以考察得到，后者則與該公司的廣告投放量及媒體相關(guān)。因此，參觀一下該公司的辦公室是有必要的。


    二、科學性媒體分析的能力。

    不少企業(yè)打算或己在用媒體服務(wù)公司的主要原因是他們可以提供非�？茖W化的提案，正如股票分析一樣，可以減低廣告投資的風險�？茖W性分析需要大量可用數(shù)據(jù)（無論是獨家或共用資料）作為依據(jù)，因此該公司媒體調(diào)研操作的分析及開發(fā)能力尤其重要。由于不少數(shù)據(jù)是通用的（如收視率），所以這方面的考察未必只是數(shù)據(jù)的多寡，而是運用數(shù)據(jù)的能力。


    三、針對特定的客戶市場選擇相關(guān)媒體的能力。

    這點要看媒體公司的人員是否善于恰當?shù)剡\用媒體，傳達廣告訊息，從而幫助客戶樹立品牌及銷售規(guī)模。關(guān)于這一點，最好的證明莫過于其以往的案例。


    四、媒體公司的形象及對媒體的信用度。

    由于國內(nèi)媒體操作仍未達到十分專業(yè)的階段，欠款問題時常困擾各合作單位。選擇合適的媒體公司對客戶形象及以后跟媒體的合作是很有幫助的。


    五、了解媒體公司的優(yōu)劣勢。

    中國太大了，而媒體運作及廣告法規(guī)在不同的媒體上或不同的地區(qū)內(nèi)變化很大，沒有一定媒體服務(wù)公司能做到十全十美。它的優(yōu)勢可能在某類媒體（如電視或者戶外），也可能在某個地區(qū)（如大省市或小城市）。關(guān)鍵是找尋最適合自己需要的。


    六、媒體公司的培訓能力。

    調(diào)研數(shù)據(jù)在不斷增多及更新；欄目在不停改動；廣告學科也在不斷改進，所以培訓是必須的，不僅對客戶，還要對公司內(nèi)部的員工。因此，接受媒體公司的培訓可以從側(cè)面試探該公司的實力。


    還有一點，要明白價值的重要，而不是價錢的貴賤。衡量價值的公式是質(zhì)量除以價格，千萬不能只以價格作為主要標準。媒體服務(wù)是以專業(yè)媒體知識去作合理的策劃及以最高效益完成執(zhí)行。媒體就是訊息（Medium Message），運用得好，才可把廣告訊息發(fā)揮得最好。

　

                作者：實力媒體(中國) 鄭香霖
     （作者系實力媒體(中國)董事，之前為香港四A廣告媒介組主席）